从理论上来看，一个社会为什么有生产，为什么又会有消费？现在讲供给侧改革，供给侧改革不是说只管生产不管消费，它恰恰要解决的就是这个问题。从供给角度研究宏观经济的文章，又称之为中国宏观经济学供给学派，大概30年前就非常强调供给问题了。


　　消费是出发点和归属点，是生产全部价值所在，如果不管消费只管生产就会导致粗制滥造，生产过剩，最终生产就失去了意义，而且这种生产是不可持续的。所以，消费是整个生产活动的目的所在，意义所在，也是中国梦的基础。

　　消费革命阶段

　　在一个人的生命周期里面，可以看到一个人消费的总和取决于市场变量，是个人终生可以支配的收入流。因此，社会的经济效率越高，劳动者的投入产出越高，未来可接近的收入水平就越高。

　　消费品在价格改变的情况下它的质量越好，为消费者带来的效用越多，或者说效用增加的时候价格越低，这样消费满足程度就会不断提升。同样，个人消费偏好和价值取向也会影响消费总量，因为不是所有的消费都是理性的消费和绿色的消费。在这一点上，可以让消费转型升级，这个转型升级不仅是品质的转型升级，也是消费文化和消费价值取向的转型升级。

　　此外就是随着工资收入等社会福利水平增加之后，更多的工资收入就可以用于个人消费。未来我认为中国正进入一个消费革命阶段。

　　在这一阶段，会有如下几大特征。第一、在宏观结构上，过去的“高出口、高投资、低消费”阶段终结，消费开始超越投资和出口，成为整个社会经济增长的第一驱动力；第二、在微观层面上通过商业模式和技术、组织机制的不断创新，践行客户至上的文化，出色地满足消费者已有和潜在的需求，成为一批在国内外领先，被公认为是行业标杆的中国卓越企业迅速崛起的成功秘诀和基本途径。这样企业才能称之为伟大的企业，否则行之不远；第三、在消费结构内部，随着中国不如中等收入社会和巨大的中产阶级队伍的出现，随着恩格尔系数即基本消费品开支占家庭消费支出比例不断降低，消费者对消费品（产品和服务）品质的需求将持续升级，消费的种类与个性化需求将不断增加，消费品选择范围的全球化程度也将不断扩大。这意味着满足这种需求的企业将会脱颖而出，针对这样的痛点，解决这些痛点提出系统地解决方案的企业这样就可以胜出。

　　事实上，随着消费者需求日益成为整个社会，从宏观到微观，从政府到企业的焦点，新技术革命，尤其是物联网技术、大数据、云计算和无时无处不在的互联互通技术和第一、二、三产业的深度融合，将在广度和深度上全面催生智慧社会、智慧制造、智慧服务和智慧消费。未来我们要满足消费者的需求，三个产业彻底的转型，包括它们的智慧化，将是不可逆转的趋势。因此它会催生潜在的消费形态和生态全面提升，全面改善我们的消费体验。

　　中国要由制造强国变为消费发达的国家，在这个金字塔里最下面的就是制度、文化、政策环境，让社会的资源错配最小化。

　　3P经济

　　目前，中国正走向一个更加富裕的社会，走向一个幸福指数不断提升的社会的必然之路的根本逻辑。中国发展之路的旧逻辑必须改变，这个旧逻辑不合理的地方是强调GDP的最大化，强调凯恩斯主义短视的刺激，强调投资的最大化和出口的最大化，当然消费没有做到最大化。

　　与之相伴随的是如下一系列严重问题，尽管中国的GDP速度很快，但是效益很差，产品的品质很差。到目前为止，很多企业无生产的痛点是产品卖不出去，库存过多，价格过低，难以持续。消费的痛点或者说网上购物的痛点是品质问题。

　　消费者有很多需求，比如说婴儿奶粉，每个有孩子的家庭都需要用婴儿奶粉，中国人到全世界任何一个国家，只要是能生产婴儿奶粉的国家都去淘奶粉。还有一个是严重的流动性过剩和房地产价格泡沫。

　　如果整个社会的无效投资，无效出口，无效GDP是零，那么整个社会好的GDP，好的投资，好的出口达到最大，这样社会福利最高。

　　所以，未来经济发展新逻辑我称之为“3P”经济指的是People、Planet、Profit，就是社会的生产者，网商必须确保消费者剩余，消费者的效用，消费者的价值最大化。

　　必须坚决避免不顾消费者的需求，不顾消费者剩余的增加，也不顾生产者剩余的增加，不顾环境质量改善的经济活动都是必须改变的经济活动。让GDP和企业、生产、网商和消费都变成责任GDP、责任企业、责任生产、责任网商和责任消费，变成责任政府，需要确保微观经济效率的最大化。只有这样宏观刺激才是可取的，宏观的投资增加，出口增加，才可能会引领企业的可持续，生产的可持续和网商的可持续。所有没有微观经济回报的宏观刺激都是糟糕的宏观刺激，所有这种投资都是糟糕的投资，所有的这种出口都是弱智的出口。

　　对于企业来说，企业首先要恪守信誉，要和腐败做斗争，不是通过腐败拿到自己的收益，而是把企业的产品做到最好，最终这种腐败会导致资源的错配。必须善待劳动者，必须防止污染，实现可持续的消费。

　　对大家来说非理性的消费必须要改变。企业必须满足顾客的需求，确保服务质量以及周到的售后服务。这也是为什么美国网商亚马逊发展很快，并且市值也超越了沃尔玛，但是美国的网商在零售业里所占的比例不高。因为美国经济发展到了很好的水平，美国很多零售企业做的很好。

　　日本的无印良品在中国开了很多店，做的非常好，它不需要马云，它自己的O2O就是最好的，解决了马云目前面临的痛点—卖的太廉价，把其他网商都干掉了。所以，这些网商就存在可持续的问题。比如说三只松鼠也借着淘宝网发展起来了，最终马云的生态也会优胜劣汰，会选出一批最好的，包括产品品质最好，盈利可持续的，市场集中度很高的网商。

　　未来要构建一个以人为本的社会、企业和社会经济运作方式、经济发展模式以及宏观和微观经济机制，追求和实现消费者生育最大化，生产者生育最大化和国民长期价值最大化，只有这样中国在全球的影响力才能脱颖而出，才能持续领先，才能真正变成全球的电商强国和全球的综合实力超强的电商大国。

————以上内容由重庆顺水鱼馆www.cqssyg.com火锅加盟整理发布